超市货架上，两瓶同款果汁并排站着，一瓶瓶身素净、标签小字密密麻麻；另一瓶用明快色块+大号手写体标着‘现榨’，瓶盖还做了橙子造型。你顺手拿走哪瓶？——这不是口味比拼，是包装在替产品说话。
视觉锚点要够狠
人眼扫过商品平均只停留2.3秒。这时候‘第一印象’不是靠感觉，是靠设计预设的视觉锚点。比如农夫山泉的长颈瓶+水滴logo，不看文字就知道是它；三只松鼠零食袋上的松鼠头像，哪怕缩成拇指大小也跳得出来。没有锚点的包装，就像没名字的人，在货架上彻底隐身。
信息分层不能乱
配料表、执行标准、保质期……法规要求的信息必须有，但不必全堆在正面。试试把核心卖点（如‘0添加蔗糖’‘冷藏72小时发酵’）放大居中，次要信息收进侧面或瓶底褶皱处。就像手机桌面：常用App放主屏，工具类塞进文件夹——用户不需要时，就别让它抢戏。
材质感就是信任感
一盒手工巧克力用哑光烫金纸盒，和用反光塑料托盘+透明膜封的，即使内容物相同，心理价位能差出三倍。摸到厚实卡纸、听到开盒时清脆的‘咔哒’声、看到UV凸起的字体纹理——这些物理反馈，比十句‘高端品质’更有说服力。虚拟机里跑再多渲染图，不如真打样摸一次纸张克重。
留白不是偷懒，是呼吸感
见过那种满版图案+渐变+描边+阴影的包装吗？眼睛累，脑子更累。无印良品的薯片袋只有品牌名+极简线条画，反而让人记住‘干净’。留白区域不是空白，是给关键信息腾出的聚光灯区——就像代码编辑器里的空行，不是删了，是让逻辑更可读。
别忘了‘拆’的体验
撕不开的密封条、扯断的手指、倒不完的酱料瓶口……这些细节损耗的是用户对整个品牌的耐心。设计时多做三次真实拆解测试：老人能否单手打开？孩子会不会被尖锐折角划到？快递摔两下后封口还牢不牢？包装的终点不是货架，是用户家里的厨房台面、办公桌抽屉、通勤包夹层。